中央商場攜羅森挺進(jìn)安徽 安徽市場將(jiāng)迎來首家外資品牌便利店

發(fā)布者：合肥熱線 浏覽次數：27350

2018年1月3日，中央商場集團董事(shì)長(cháng)、CEO吳曉國(guó)與羅森（中國(guó)）投資有限公司董事(shì)、副總裁張晟在合肥簽署安徽省唯一區域授權加盟協議。發(fā)布會表明，中央商場集團繼南京區域開(kāi)花結果之後(hòu)再次成(chéng)爲便利店巨頭羅森在安徽區域的唯一區域被(bèi)許可人。這(zhè)也是安徽省迎來的第一家外資品牌便利店，中央商場集團表示，計劃2018年春季將(jiāng)開(kāi)出第一批羅森便利店。

羅森（中國(guó)）投資有限公司董事(shì)、副總裁張晟

中央商場集團董事(shì)長(cháng)、CEO吳曉國(guó)

2017年便利成(chéng)爲風口行業

縱觀便利店市場，這(zhè)一業态如今已然成(chéng)爲中國(guó)零售市場上增速最爲可觀的領域，在中國(guó)，多家零售業外資企業在華成(chéng)立新公司并加大對(duì)便利店業務的投資，本土零售企業則在轉型加速布局小而美的社區超市等，互聯網電商企業們也相繼宣布自己在新零售領域的戰略布局，以及零售行業中各創新項目的迅速擴張也在不斷刷屏，這(zhè)一系列信号都(dōu)讓人感受到便利店業态的勢不可擋。

從2010年開(kāi)始，三大外資品牌便利店逐漸向(xiàng)省會級城市滲透，且越來越多的二三四線城市也開(kāi)始出現外資品牌便利店的身影。作爲安徽省省會、長(cháng)三角城市群副中心的合肥卻至今未有外資品牌便利店進(jìn)入。中央商場集團和中國(guó)羅森正是看到了這(zhè)樣(yàng)的市場契機，結合現下南京火爆的“羅森現象”，迅速布局安徽市場。以安徽省會合肥爲例，地處華東地區，總面(miàn)積11445平方公裡(lǐ)，常住人口780萬，入選“2017中國(guó)最具投資潛力城市50強全名單”，經(jīng)濟水平和發(fā)展趨勢良好(hǎo)。根據行業數據，每3000個人口可支撐一家便利店，以此測算，單合肥一市就可以容納2000-2400家便利店。目前，合肥市場聚集了友門鹿、蘇果、來購、好(hǎo)朋友、鄰幾、7tt、17便利等數個國(guó)内便利店品牌。截止9月30日數據，蘇果在合肥擁有有67家便利店，來購擁有44家門店，後(hòu)起(qǐ)之秀友門鹿也在快速開(kāi)店，計劃年底突破50家門店。按目前局面(miàn)來看，安徽便利店市場有著(zhe)巨大的提升空間。

這(zhè)次羅森在安徽的布局，對(duì)于提升市場便利整體行業水平，滿足消費升級需求，推動區域内便利市場的快速發(fā)展也將(jiāng)起(qǐ)到非常積極的重要作用。

全球便利巨頭“羅森”，引領消費升級，打造生活方式

便利店的發(fā)達程度在某種(zhǒng)意義上意味著(zhe)城市的服務功能(néng)配套的先進(jìn)合理程度。當人們選擇一座城市落腳、工作、生活，是不是能(néng)随時找到一家便利店，關乎著(zhe)人們每一天，甚至每分每秒的小确幸。

便利店面(miàn)積雖小，進(jìn)出方便，常常設置在社區、交通閘口、辦公樓附近。便利店裡(lǐ)的燈光早已化做城市景觀的一部分，不可分割。便利店是炎炎夏日裡(lǐ)的涼爽，亦是隆隆冬日裡(lǐ)的溫暖。它是城市人口的補給站，也是夜行動物的栖息地。它伴随著(zhe)城市發(fā)展而深入人心，直至一代人的成(chéng)長(cháng)與成(chéng)熟，仿佛久違的朋友般紮根于記憶深處。

别小看便利店，從某種(zhǒng)程度上來說，它除了爲人們提供便利，還(hái)擔當著(zhe)引領一個城市消費升級的重任。經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，人們的需求呈多樣(yàng)化狀态是一個整體趨勢。消費者對(duì)于零售品牌的多樣(yàng)性會有越來越高的要求，便利店品牌的多樣(yàng)化與創新程度是這(zhè)種(zhǒng)需求的結果，亦會反過(guò)來對(duì)這(zhè)種(zhǒng)需求的提升産生促進(jìn)作用。這(zhè)是一個注重多樣(yàng)化、選擇性的時代，便利店在打造及提升人們生活方式的方面(miàn)起(qǐ)到毋庸置疑的重要作用。

南京羅森現象級盛況在安徽是否可再現？

去年8月底，由南京中央商場集團運營的第一批羅森便利店在南京五店同開(kāi)，一舉成(chéng)爲業内焦點所在。南京羅森丹鳳街店開(kāi)業第四日的營業額高達11.8萬，刷新羅森入華以來該項最高紀錄。10月28日南京新街口羅森泰迪IP主題店開(kāi)業，當天再次將(jiāng)這(zhè)一紀錄刷新至一個至高點，20.17萬元的單日業績，對(duì)于不少行業對(duì)手而言，這(zhè)是一個遙不可及的高度。

南京羅森可謂“開(kāi)門紅”！商品不到中午就售罄，每天清早店外排起(qǐ)長(cháng)龍……不斷加大訂貨量且爲門店配備物流冷鏈車，仍無法滿足消費者持續高漲的熱情。一時之間，“南京羅森”、“羅森現象”等話題刷爆頭條，且持續發(fā)酵。

把小小一個便利店做成(chéng)現象級盛況，不得不說其中一個重要原因來自于羅森中國(guó)董事(shì)兼副總裁張晟提出的“自行車理論”。張晟說，便利店的經(jīng)營分爲“前輪”和“後(hòu)輪”，“前輪”指開(kāi)拓客戶，“後(hòu)輪”指産品研發(fā)和門店管理。隻有“前”“後(hòu)”輪達到一定的匹配度時，方能(néng)日行千裡(lǐ)。因此，當羅森找到“前輪”的操盤者——中央商場集團時，義無反顧進(jìn)入南京市場且捷報頻傳。

繼雙方南京成(chéng)功合作之後(hòu)，中國(guó)羅森將(jiāng)安徽省以唯一區域授權模式交給中央商場，也就是說羅森在安徽的“前輪”和“後(hòu)輪”都(dōu)由後(hòu)者操盤。談及此原因，業内人士是這(zhè)樣(yàng)分析的。

第一， 南京羅森的成(chéng)功，證明了中央商場是出色的“前輪”；

第二， 中央商場可借助雨潤食品在食品加工業和物流方面(miàn)的強力資源優勢，這(zhè)又是其得天獨厚運營“後(hòu)輪”的條件。據悉，本次安徽中央羅森的供應鏈工廠和物流都(dōu)將(jiāng)與雨潤食品集團在安徽現有成(chéng)熟的工廠基地進(jìn)行深度合作，而雨潤食品在合肥、安慶、馬鞍山、六安、阜陽、宿州、滁州等地均擁有約18家國(guó)家級标準的工廠資源；

第三， 中央商場作爲一家商貿流通領域的A股上市公司，具備豐富的市場資源，其在南京羅森項目的推進(jìn)中，充分與江蘇電信這(zhè)樣(yàng)擁有衆多網點資源的企業合作，不但達到快速拓店的目的，亦可通過(guò)接入翼支付通道(dào)等手段，促進(jìn)雙向(xiàng)導流，實現共赢。據可靠消息，中央商場已與安徽電信達成(chéng)了雙方全面(miàn)戰略合作協議，可以說在渠道(dào)拓展和營銷推廣上又占據了有力先機。

24小時羅森，打造吃貨天堂，潮人聖地

羅森便利店深谙都(dōu)市人的内心活動，不斷創新形式滿足現代人的需求。多樣(yàng)化的商品及完善的供應鏈是羅森的特色優勢。目前羅森的自有商品包含盒飯、調理面(miàn)、湯粥、壽司、飯團、面(miàn)包、甜品、色拉、熬點、包子、咖啡、豆漿、冰淇淋等衆多品種(zhǒng)；而供應鏈方面(miàn)，以南京地區爲例，所有鮮食産品由上海生産基地夜間生産，每天早晨6-7 點間配送到店鋪。

羅森食品在品質和口感方面(miàn)均有保證，有效滿足90 後(hòu)、00 後(hòu)對(duì)健康鮮食的需求，且被(bèi)評選推舉出衆多“網紅”食品：

首推甜點，羅森甜點在其“網紅”食品裡(lǐ)占據半壁江山。冰皮月亮蛋糕作爲頭牌網紅，當之無愧成(chéng)爲朋友圈推薦首選之一；巧克力冰皮一年四季長(cháng)期供應，微苦的巧克力粉輕輕覆蓋在軟糯的冰皮之上，吹彈可破的冰皮之中包裹著(zhe)質地綿滑的巧克力慕斯，甜而不膩；更有缤紛麻薯、抹茶半熟芝士、純生奶油芝士雙餡蛋糕等，驚豔四方吃貨。

再看一日三餐，飯團和便當是上班族解決吃飯問題的一大利器。奧爾良雞腿至尊飯團、三文魚蛋黃醬飯團，所到之處大受歡迎。其便當以葷素搭配得當，營養與口感兼具而深得人心。更多魚香肉絲、麻婆豆腐、番茄滑蛋等蓋澆飯滿足消費者多重口味。

24小時便利店最大優勢之處還(hái)在于，爲人們提供著(zhe)24小時不打烊的溫暖。各色日式關東煮、壽司飯卷，真正做到讓吃貨們“飯來張口”。還(hái)有多樣(yàng)化的溫馨服務随時爲各類人群及疲憊的内心注入源源不斷的活力。

“讓共同生活的城市變得更美好(hǎo)”

羅森作爲全球便利巨頭之一，在全球擁有 1.4萬家門店。自 1996年進(jìn)入中國(guó)市場後(hòu)，在上海、北京、遼甯、湖北、浙江、江蘇等地擁有超過(guò) 1300 家店鋪。羅森通過(guò)店鋪新鮮并具特色的商品、規範的服務、整潔的環境以及先進(jìn)的經(jīng)營理念不斷引導著(zhe)市民消費觀念的轉變，深受衆多人群尤其是廣大青年學(xué)生、白領階層、海歸人士的青睐和歡迎。羅森亦緻力于給顧客提供優質、安全、放心的商品和服務，不斷進(jìn)步與提升。羅森，“讓共同生活的城市變得更美好(hǎo)”。