羅森之後(hòu)又來了喜茶 中央商場再度刮起(qǐ)了年輕時尚風

發(fā)布者：中商集團 浏覽次數：28352

　雙11再一次在線上掀起(qǐ)購物狂歡潮，那麼(me)線下門店又是怎樣(yàng)的場景，11月11日，喜茶三店齊開(kāi)，落戶南京、蘇州、佛山三個城市。 

　　其中，南京新店落戶新街口中央商場，具體位置爲中山南路79号中央商場首層臨街北門旁UGG對(duì)面(miàn)，是喜茶在南京的第二家門店，首家店于11月4日在水遊城開(kāi)業。據悉，南京第三家門店將(jiāng)進(jìn)駐大洋百貨，也將(jiāng)于近期開(kāi)業。

　　目前，喜茶在廣州、深圳、上海、北京等地區有70多家門店，均爲直營店鋪。今年，喜茶加速擴張速度，短短一年已在上海、杭州、蘇州開(kāi)了十餘家店。據喜茶負責人介紹，喜茶不斷新增門店的原因，是爲了緩解受歡迎後(hòu)引起(qǐ)的排隊狀況。

 

　　無疑，借著(zhe)喜茶的落戶和前不久開(kāi)業羅森江蘇首家泰迪熊主題店，中央商場已經(jīng)變得越發(fā)年輕時尚了，“我們的業态随著(zhe)年輕人的需求而不斷改變”中央商場一位高層領導回憶了最初引進(jìn)網紅概念的初衷，我們的大數據也證實了，在新進(jìn)品牌的入駐後(hòu)，商場將(jiāng)年齡客群降至少10歲，并且以一年“一歲”的速度持續下降。

 

　　喜茶開(kāi)業後(hòu)的第二天，中央商場新街口店官方微信就創造性的提出了“一邊喝喜茶，一邊吃羅森，一邊逛中央”的概念，此概念一出，使的如今八十多歲的中央商場，一股年輕時尚的氣息撲面(miàn)而來。

 

　　同時，也爲商場吸引了更多80、90後(hòu)的消費者，不得不承認，消費時代驟然巨變，而90後(hòu)消費者，將(jiāng)是下一輪購物中心追逐戰的必争之地，因此，年輕人毫無懸念地成(chéng)爲商業領域消費升級的重要推動力量，而網紅品牌自帶流量，順應了這(zhè)種(zhǒng)升級潮流。

 

　　近年來，我國(guó)的百貨零售業正在經(jīng)曆著(zhe)大調整、大變動、大改革的洗禮。作爲傳統百貨企業的代表的中央商場，同樣(yàng)掀起(qǐ)了一股轉型升級熱潮，最終成(chéng)就其近年來逆勢強勁增長(cháng)的态勢。

　　從2012年4月開(kāi)始，中央商場外立面(miàn)提檔升級工程全面(miàn)竣工，通透的玻璃面(miàn)外牆，顯出高端大氣範兒，尤其夜晚絢麗的燈光，讓這(zhè)個老字号商場頓時“換新顔”，内部品牌和業态調整緊跟其上。

　　從調整女裝、化妝品等品類，到黃金珠寶周大福、周生生等雙櫃的落位，再到借力餐飲集客到挖掘新媒體營銷等全渠道(dào)的變革，身處新街口核心商圈的中央商場堅守百貨風向(xiàng)标的同時，在“購物中心化”的發(fā)展上也探索出了自己的“道(dào)路”。截止至2017年8月，中央商場經(jīng)營數顯示，進(jìn)口化妝品類銷售占比8%，同比提高2.2%；黃金珠寶類銷售占比32%，同比提高1.8%，餐飲類占比8.7%，同比提高0.4%。 

　　2013年蘭蔻進(jìn)駐中央商場新街口店，自此之後(hòu)，商場在化妝品品牌的引進(jìn)上亮點頻出，包括香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、YSL、悅木之源、茱莉蔻、契爾氏、嬌韻詩等多個國(guó)際一線化妝品品牌都(dōu)在中央商場開(kāi)出專櫃。中央商場進(jìn)駐的國(guó)際一線化妝品品牌多達20多個，總化妝品品牌多達60餘個，全面(miàn)滿足消費者的不同需求，擴品類、重交互。

　　去年（2016年），商場還(hái)成(chéng)功與“海藍之謎”、 “希思黎 ”、“雪花秀 、CPB、“馥蕾詩”、“UGG”等國(guó)際品牌簽訂合同。如今，經(jīng)過(guò)線上線下的互動，百貨購物中心化的轉型，80多歲的的中央商場愈益時尚，是名副其實的“80後(hòu)”。