奢侈品市場是京東的下一個關鍵戰場

發(fā)布者：中商集團 浏覽次數：23656

美國(guó)知名金融網站Seeking Alpha指出，在2017年第二季度，京東通過(guò)與多個國(guó)際奢侈品牌的合作，擴大了其産品的供應，包括瑞士奢侈手表品牌Zenith，奧地利品牌Swarovski，法國(guó)奢華護發(fā)品牌Rene Furterer，以及意大利奢侈服裝品牌Armani。

2017年6月21日，京東斥資3.97億美元成(chéng)爲英國(guó)奢侈品電商平台Farfetch大股東，京東表示，會在物流、互聯網金融和技術能(néng)力以及社交媒體資源（包括與微信的合作關系）對(duì)Farfetch 進(jìn)行支持。

2017年7月31日，法國(guó)奢侈品牌聖羅蘭（YSL）與Farfetch合作，登錄Farfetch與京東合資成(chéng)立的在線平台銷售商品。

2017年8月17日，瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦宣布正式在京東開(kāi)設品牌自營旗艦店，值得注意的是，此次合作是Chopard蕭邦在中國(guó)電商領域的首次嘗試。

而京東創始人、主席、首席執行官劉強東也曾在今年二季度财報會上透露，公司將(jiāng)推出一個奢侈品銷售平台。劉強東稱，該奢侈品平台將(jiāng)在三季度内測，預計四季度前推出，該平台主要通過(guò)與奢侈品牌中國(guó)官方合作，與公司此前的投資不會産生沖突。

分析人士稱，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)奢侈品市場的戰略擴張對(duì)公司的核心電子商務業務産生了深遠的影響。

數據顯示，中國(guó)的潛在奢侈品市場的份額是巨大的，且增長(cháng)迅速。2006年，中國(guó)消費者購買奢侈品的數量比其他任何國(guó)家都(dōu)多，占全球銷售額的三分之一以上。但隻有7%的銷售額發(fā)生在中國(guó)大陸，大多數中國(guó)消費者在美國(guó)和歐洲購買了個人奢侈品。

（2016年全球奢侈品個人消費市場）

爲了更好(hǎo)地瞄準中國(guó)消費者，全球奢侈品牌正在改變分銷渠道(dào)。在中國(guó)大陸，消費者可以通過(guò)三種(zhǒng)渠道(dào)進(jìn)入全球奢侈品市場：在美國(guó)或歐洲等地旅遊時購買産商品、海外代購以及在中國(guó)大陸通過(guò)線上商店或線下實體店直接購買。根據英國(guó)《金融時報》的數據顯示，前兩(liǎng)個渠道(dào)共占中國(guó)購物者總購買量的80%，而促使他們選擇這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)渠道(dào)的主要原因在于奢侈品在大陸販賣涉及到的高昂的稅費問題。

據市場分析機構貝恩公司預計，2017年中國(guó)内地市場奢侈品銷售額將(jiāng)增長(cháng)6%至8%。據德勤（Deloitte）的數據顯示，網上零售額占到中國(guó)零售總額的13.5%，遠遠高于8.6%的全球平均水平。

毫無疑問，中國(guó)已經(jīng)成(chéng)爲最發(fā)達的電商市場之一，這(zhè)也促使奢侈品牌紛紛發(fā)力拓展中國(guó)線上市場。

而此時的京東是在個人奢侈品行業中獲得市場份額的最佳人選。當中國(guó)消費者購買奢侈品時，最大的擔憂是産品的真實性。2017年4月，京東成(chéng)爲美國(guó)服飾與鞋業協會（AAFA）的認證會員。

據悉，美國(guó)服裝和鞋履協會（AAFA）代表1000多家服裝和鞋履品牌，與美國(guó)貿易代表辦公室聯合，每半年左右發(fā)布更新一次服飾限用物質清單，其監管力度非常嚴格，對(duì)整個服飾行業的安全發(fā)展都(dōu)有著(zhe)非常重要的意義。

在今年的京東618購物節期間，随著(zhe)公司開(kāi)始提供成(chéng)千上萬的奢侈品和時尚産品，新女性顧客的數量幾乎翻了一番。在過(guò)去，由于各種(zhǒng)各樣(yàng)的電子産品和快速的遞送服務，在京東購物的大部分人都(dōu)是男性購物者，而女性購物者更青睐于阿裡(lǐ)巴巴。

“通過(guò)將(jiāng)奢侈品和時尚産品添加到産品線中，京東將(jiāng)成(chéng)爲女性消費者日益青睐的在線購物網站，這(zhè)也將(jiāng)改變其産品組合，從低毛利潤率的電子産品轉換到利潤率更高的商品。而從京東發(fā)布的二季度财報顯示，該公司一般商品業務GMV已經(jīng)超越集團起(qǐ)家的3C産品，且增速更快。”分析師指出。